JTBC, 국내 방송사 최초 '애드페스트' 광고제 3개 본상 수상

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JTBC, 국내 방송사 최초 '애드페스트' 광고제 3개 본상 수상

입력 2024-03-26 15:14

'힘쎈여자 강남순' 마약 검사 포스터 DIRECT, 미디어, 아웃도어 부문 수상

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'힘쎈여자 강남순' 마약 검사 포스터 DIRECT, 미디어, 아웃도어 부문 수상

JTBC가 아시아, 태평양 지역 대표 광고제 '애드페스트(ADFEST) 2024'에서 드라마 '힘쎈여자 강남순' 마약 검사 포스터로 금상 1개, 은상 2개의 본상을 수상했다.

JTBC 드라마 '힘쎈여자 강남순'은 'K-여성 히어로물'의 진가를 발휘하며 2023년 방영 당시 최고 시청률 11.1%(닐슨코리아, 수도권 유료가구 기준)를 기록하는 등 흥행 돌풍을 일으켰다. 마약과의 '맞짱극'이라는 설정을 반영해 제작된 포스터는 마약으로 의심되는 술이나 음료를 한 방울 떨어뜨리면 마약 양성 여부를 확인할 수 있는 '마약 검사 포스터'로 경찰청과 한국마약퇴치운동본부 등이 주관하는 '노 엑시트(NO EXIT)' 마약 범죄 예방 캠페인과 함께 진행됐다.

JTBC 마케팅팀 이혁주 팀장은 "마약이라는 소재로 자극적인 마케팅을 하기 보다는 실제로 우리 사회에 도움을 주는 캠페인을 하고 싶었다"고 소감을 밝히며 "글로벌 시상식에서 큰 상을 받게 되어 영광이다. 앞으로도 JTBC가 추구하는 선한 가치와 영향력을 마케팅에 담을 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

한편, JTBC는 '헬프스티커' 캠페인으로 2022년 국내 방송사 최초로 클리오 엔터테인먼트 어워즈(Clio Entertainment Awards)에서 'Public Relations' 부문 금상, 'Innovation' 부문 은상을 수상한 바 있다.

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