배우 고윤정이 3일 오후 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열린 디즈니+ 오리지널 시리즈 '무빙' 제작발표회에 참석해 포즈를 취하고 있다. 박세완 엔터뉴스팀 기자 park.sewan@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부)
반박불가 대세다.
배우 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석 결과, 1위 고윤정 2위 남궁민 3위 조인성 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2023년 8월 29일부터 2023년 9월 29일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 1억8196만6435개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 8월 배우 브랜드 빅데이터 2억2160만5884개와 비교하면 17.89% 줄어들었다.
배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.
배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
2023년 9월 배우 브랜드평판 30위 순위는 고윤정, 남궁민, 조인성, 한효주, 안은진, 이병헌, 안효섭, 김세정, 한지민, 김남길 , 손석구, 전여빈, 류승룡, 마동석, 임지연, 조보아, 송중기, 공유, 로운, 이다인, 김소현, 안재홍, 황정음, 이유비, 백진희, 강훈, 김래원, 이규한, 황민현, 하정우 순이었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "OTT '무빙'를 통해 폭넓은 연기로 폭발적인 인기를 만들어낸 고윤정 브랜드가 1위로 분석됐다. 드라마 '연인'를 통해 소비자 관심을 모은 남궁민 브랜드는 2위, 영화 '밀수'와 OTT '무빙'을 통해 소비자와 함께 하는 조인성 브랜드가 3위를 기록했다"라고 평판 분석했다.
이번 배우 브랜드평판조사는 2023년 8월 29일부터 2023년 9월 29일까지 고윤정, 남궁민, 조인성, 한효주, 안은진, 이병헌, 안효섭, 김세정, 한지민, 김남길 , 손석구, 전여빈, 류승룡, 마동석, 임지연, 조보아, 송중기, 공유, 로운, 이다인, 김소현, 안재홍, 황정음, 이유비, 백진희, 강훈, 김래원, 이규한, 황민현, 하정우, 박성훈, 이민기, 류승범, 염혜란, 정해인, 박서준, 공승연, 박보영, 하준, 임시완, 손예진, 유나, 이서진, 유해진, 김지은, 전혜진 , 김민호, 김태리, 김혜수, 윤계상, 송지효, 현빈, 차태현, 강율, 박해진, 정우, 수영 , 김동욱, 장동건, 서현 , 남주혁, 안재현, 이호정, 이제훈, 수호, 김성균, 박정민, 차승원, 이선균, 이준혁, 차주영, 김윤우, 이시우, 고민시, 엄기준, 김희원, 권상우, 권율, 이학주, 강부자, 김소혜, 한지완, 손호준, 이응경, 나인우, 김진우, 장혜진, 박성웅, 이준, 안성기, 이지훈, 김신록, 배다빈, 라미란, 정의제, 엄지원, 김유미, 고규필, 유준상, 신은경 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김선우 엔터뉴스팀 기자 kim.sunwoo@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부)