배우 엄정화가 28일 오후 인천 중구 운서동 파라다이스시티에서 열린 '제59회 백상예술대상'에서 TV부문 대상을 발표하고 있다. 특별취재반 / 2023.04.28/
배우 엄정화가 드라마 배우 브랜드평판 2023년 6월 1위에 올랐다.
6일 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 6월 드라마 배우 브랜드평판 분석 결과, 드라마 '닥터 차정숙'로 소비자들의 관심을 모은 엄정화 브랜드가 1위로 분석됐다. 엄정화 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 '용서하다, 위로하다, 행복하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '차정숙, 김병철, 민우혁'이 높게 나왔다. 긍·부정 비율분석에서는 긍정비율 89.52%로 분석됐다"라고 밝혔다.
2023년 6월 드라마 배우 브랜드평판 30위 순위는 엄정화, 이도현, 안효섭, 김병철, 한석규, 민우혁, 김소연, 명세빈, 이동욱, 이성경, 안은진, 라미란, 김범, 백진희, 김동욱, 안재현, 이채영, 우도환, 차주영, 장나라, 유인나, 김재원, 송지호, 류경수, 장혁, 김지연, 진기주, 서지혜, 신예은, 김남희 순이었다.
한국기업평판연구소는 2023년 5월 6일부터 2023년 6월 6일까지 방영한 드라마에 출연 중인 배우 50명의 브랜드 빅데이터 6305만 829개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다.
드라마 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜 가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드평판 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐트에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
박정선 엔터뉴스팀 기자 park.jungsun@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부)