가수 이찬원이 매출 상승 원동력으로 광고계의 애정을 한 몸에 받고 있다.
평소 건강하고 바른 이미지의 대명사로 유명한 이찬원은 대중에게 꾸준한 신뢰를 주는 동시에 넓은 팬층도 보유하고 있어 브랜드 모델로서 광고 효과를 톡톡히 발휘하고 있다.
이찬원은 그간 건강식품을 비롯해 피자, 치킨, 샴푸, 뷰티, 가전제품 등 여러 브랜드 모델로 활약, 매출 상승에 상당한 파급력을 자랑하는 것은 물론 브랜드 호감도 상승에도 기여하며 광고계 블루칩으로 떠올랐다.
다양한 프로그램을 통해 친숙한 매력을 선보이는 이찬원이기에 소비자들 역시 높은 신뢰와 관심을 표했고, 그 결과 품절 대란에 이어 브랜드 내 역대급 매출을 기록하는 등 '이찬원 효과'를 입증했다. 팬층이 넓어 다양한 타깃층 설정이 가능하다는 점 역시 러브콜 쇄도 이유 중 하나다.
브랜드 제품의 매출 상승 외 이찬원의 광고 영상 역시 뜨거운 인기를 얻고 있다. 각양각색 브랜드 맞춤형 광고를 선보이고 있는 이찬원은 '광고주들의 뮤즈' 답게 모든 브랜드 콘셉트를 완벽하게 소화하는 것은 물론, 중독성 강한 CM송으로도 주목도를 높였다.
상대적으로 여성 모델들의 활약이 돋보이는 뷰티 업계 역시 이찬원을 브랜드 모델로 발탁했다는 점에서 그의 인기와 이름값을 실감케 한다.
가요계는 물론 최근 새롭게 KBS 2TV '옥탑방의 문제아들' MC로도 발탁되며 종횡무진 활동하고 있는 이찬원이 광고계까지 장악하며 연일 화제의 중심에 서 있는 가운데, 앞으로 또 어떤 활약을 보여줄지 기대가 쏠린다.
조연경 엔터뉴스팀 기자 cho.yeongyeong@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부)