방송인 유재석이 17일 오후 서울 마포구 상암동 SBS 프리즘타워에서 열린 SBS 연예대상 레드카펫 행사에 참석해 포즈를 취하고 있다. 김현우 엔터뉴스팀 기자 kim.hyunwoo3@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부) 예능방송인 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 1위 유재석, 2위 김종국, 3위 노홍철 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는2월 4일부터 3월 4일까지의 예능방송인 50명의 브랜드 빅데이터 4585만7404개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 지난 2월 예능방송인 브랜드 빅데이터 4576만3935개와 비교하면 0.20% 증가했다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
3월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 김종국, 노홍철, 김구라, 박명수, 탁재훈, 신동엽, 김민경, 김준호, 김신영, 강호동, 안정환, 이상민, 전현무, 조세호, 하하, 서장훈, 김종민, 박나래, 송은이, 이효리, 이경규, 홍현희, 차태현, 김영철, 김숙, 송지효, 김성주, 이동국, 정준하 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능방송인 2023년 3월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '도전하다, 기부하다, 후원하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '유튜브, 놀면뭐하니, 뜬뜬' 이 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 87.09%로 분석됐다"고 브랜드 분석했다.
이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 50명인 유재석, 김종국, 노홍철, 김구라, 박명수, 탁재훈, 신동엽, 김민경, 김준호, 김신영, 강호동, 안정환, 이상민, 전현무, 조세호, 하하, 서장훈, 김종민, 박나래, 송은이, 이효리, 이경규, 홍현희, 차태현, 김영철, 김숙, 송지효, 김성주, 이동국, 정준하, 이수근, 김동현, 지석진, 이천수, 이영자, 정형돈, 박미선, 안영미, 김국진, 장도연, 은지원, 양세찬, 이국주, 김병만, 양세형, 신봉선, 데프콘, 현주엽, 문세윤, 김준현 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김선우 엔터뉴스팀 기자 kim.sunwoo@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부)